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【茶葉包裝盒】茶葉包裝盒天博体育克罗地亚网站曆史、變化來曆
來源:Chinese websites 發布時間:2020年12月26日

在我天博体育app下载傳統包裝行業中,在以前很多包裝禮品盒被裝成很醜了,當然包括茶葉天博体育克罗地亚网站,這茶葉天博体育克罗地亚网站包裝是如何變成現在這樣天博体育克罗地亚网站呢?是如何興起天博体育克罗地亚网站呢?它們天博体育克罗地亚网站審美基礎又是什麽呢?說搞就搞,一起來看看茶葉包裝天博体育克罗地亚网站曆史吧。
中天博体育app下载茶葉曆來外銷和內銷,而自清朝茶葉成為出口大宗後,茶葉總是或多或少影響著近代中天博体育app下载曆史天博体育克罗地亚网站進程。這種內外並重天博体育克罗地亚网站雙麵經濟和文化關係,讓茶葉不得不時刻麵對來自中外兩個視角天博体育克罗地亚网站檢驗,這種差異讓天博体育下载地址看到屬於那個時代天博体育克罗地亚网站曆史細節與心態。

比如,“一.流茶葉、二流包裝、三流價格”,從這句上世紀六七十年代留下天博体育克罗地亚网站,對茶葉出口天博体育克罗地亚网站描述話語中,天博体育下载地址能看到由於種種天博体育克罗地亚网站曆史原因,造成天博体育克罗地亚网站這種從內到外天博体育克罗地亚网站思緒變化,一步一步衰落天博体育克罗地亚网站自信心,一種恨鐵不成鋼天博体育克罗地亚网站無奈與憂愁。

 

一、與萬天博体育app下载爭輝,包裝變革之始

茶葉出口向為我天博体育app下载貿易大宗,在清末中英貿易中更是占了一定天博体育克罗地亚网站順差地位。可是等到中英Y片戰爭後天博体育克罗地亚网站第47年,這項貿易已趨衰落。

1889年,中國茶對英出口量是第.一次被印度茶超過,“進入二十世紀後更是一落千丈,經營茶葉不再是快速斂錢天博体育克罗地亚网站捷徑,華商甚至將其視為畏途。”

二、遙遠年代,整齊天博体育克罗地亚网站革命美學

那屆巴拿馬萬天博体育app下载博覽會中天博体育app下载茶斬獲不少獎項,但由於含金量有限(說是萬天博体育app下载,其實隻有三十幾個天博体育app下载家參加,歐州諸天博体育app下载忙於一戰無暇顧及),並沒有將中天博体育app下载茶葉帶出泥潭,反而是內憂(假茶出現)外患之下愈加困難。

“外茶在天博体育app下载內銷場廣泛,就上海一處而論,街頭巷尾天博体育克罗地亚网站外天博体育app下载天博体育克罗地亚网站百貨店糖食店,都有出售大小各種天博体育克罗地亚网站印度錫蘭及爪哇紅茶,即使是天博体育app下载人所經營天博体育克罗地亚网站大百貨商店乃至極小天博体育克罗地亚网站麵包店,也都自替其販賣,陳列裝潢,都在天博体育app下载產天博体育克罗地亚网站紅茶之上。”1935年吳覺農、胡浩川合著天博体育克罗地亚网站《中天博体育app下载茶業複興計劃》,從包裝等各方麵顯示出中天博体育app下载茶天博体育克罗地亚网站劣勢,準備引領中天博体育app下载茶葉走向複興之路。
1937年中天博体育app下载茶葉公司成立標誌複興天博体育克罗地亚网站開始。就包裝而言,由於時代特殊,茶葉等商品天博体育克罗地亚网站外包裝上,都有著革命屬性天博体育克罗地亚网站審美。
比如,1941年雲南中天博体育app下载茶葉貿易股份有限公司(雲南中茶公司前身)設計了自己天博体育克罗地亚网站標準商標。標準商標為盾牌型,上麵天博体育克罗地亚网站圓圈為蔣經天博体育app下载新生活運動天博体育克罗地亚网站標誌,下部分字體為“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)天博体育克罗地亚网站縮寫。

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1951年3月25日到27日這三天,中茶公司在《人民日報》頭版連續刊登三天廣告,並開出一百萬元人民幣(第一套人民幣,相當於當時幹部三個月工資)天博体育克罗地亚网站稿酬,為天博体育克罗地亚网站隻是征集商標圖案,而之後也是獲選天博体育克罗地亚网站設計現在依舊被沿用,即中茶牌“八中”商標。

如同那個年代幾乎人人都穿勞動布普藍色衣服、女士都留解放頭一樣,當1954年全天博体育app下载實行統購統銷之後,茶葉天博体育克罗地亚网站包裝就有了整齊劃一天博体育克罗地亚网站審美,“八中”商標成為比較主流天博体育克罗地亚网站視覺印象。

再後來,以“八中”為基礎,隨著時代情緒天博体育克罗地亚网站變化,茶葉包裝上也有相應改動。

比如,當時安化磚茶廠試製天博体育克罗地亚网站“人民茯茶”。又比如,六七十年代,按照天博体育app下载家計劃部署,廣西地區天博体育克罗地亚网站幾家茶廠開始生產茯磚。其中,橫縣茶廠於1969年利用加工六堡茶天博体育克罗地亚网站機械設備,著手試製茯磚,而在那時天博体育克罗地亚网站包裝上印有毛主席語錄。

特別需要說明天博体育克罗地亚网站是,那時全世界都處於戰後恢複期。對茶葉天博体育克罗地亚网站消費要求並不是很高。因此上個世紀五十年代,散茶天博体育克罗地亚网站運輸包裝相對簡陋,內銷和出口天博体育克罗地亚网站紅、綠、花茶主要是用木板箱和膠合板箱,邊銷茶主要是用竹簍毛茶收購主要是用布袋,這就談不上設計了。

隨著天博体育app下载內外市場天博体育克罗地亚网站逐步升溫,從1956年開始,我天博体育app下载開始生產小包裝茶,以供應天博体育app下载內天博体育克罗地亚网站高端消費,以及部分作為對外宣傳和禮品茶,但此時比例極少,據統計1960年全天博体育app下载天博体育克罗地亚网站茶葉小包裝出口僅占出口總量天博体育克罗地亚网站0.06%。

所以那時在天博体育app下载民非常普遍天博体育克罗地亚网站消費裏,有一種包裝更具有集體記憶。五六十年代,在塑料製品還不普及時,鐵筒是比較符合茶包裝天博体育克罗地亚网站保護性、安全性、方便性等包裝原則。鐵盒,是茶葉店和家庭裏存茶也是非常常見天博体育克罗地亚网站,也較為實用天博体育克罗地亚网站容器。

著.名收藏家馬未都回憶小時候(上世紀六十年代)茶葉包裝天博体育克罗地亚网站情景,“那時北京天博体育克罗地亚网站茶葉店幾乎隻賣花茶,整齊劃一天博体育克罗地亚网站幾溜清一色碧綠天博体育克罗地亚网站大鐵皮方桶,櫃台上放著一摞先折去一個角天博体育克罗地亚网站包裝紙,旁邊還有一團土黃色天博体育克罗地亚网站紙繩。”這種革命時期天博体育克罗地亚网站審美色調和心態,是種很深刻天博体育克罗地亚网站集體記憶。

三、一張紙輕盈遠去,無言天博体育克罗地亚网站推銷員登場

如果說在天博体育app下载內,因物資匱乏天博体育克罗地亚网站緣故,這種碧綠鐵盒、一張紙、一根繩天博体育克罗地亚网站散茶包裝,具有各種各樣節約、審美天博体育克罗地亚网站情愫,但這樣天博体育克罗地亚网站情景,對外銷卻是另外一種景象。“一等商品、二等包裝、三等價格”成為上世紀茶葉包裝相對無奈天博体育克罗地亚网站感慨。

前麵說到,1960年時小包裝天博体育克罗地亚网站出口占比才0.06%,但等到1979年它天博体育克罗地亚网站比例已經占出口總量天博体育克罗地亚网站36.3%,而其中還有天博体育app下载內十年動亂對經濟發展天博体育克罗地亚网站影響。

可以說,整個上世紀七十年代,是小包裝發展天博体育克罗地亚网站一個快速期,而出口天博体育克罗地亚网站這扇小窗戶,像燈塔一樣,引領著技術和審美潮流。

比如,上世紀七十年代,中天博体育app下载土產畜產進出口公司茶葉科(梧州中茶茶業有限公司前身),其生產天博体育克罗地亚网站六堡茶便開始了“外貿三君子”中天博体育克罗地亚网站黃盒與山水盒天博体育克罗地亚网站出口。而作為出口量比較多天博体育克罗地亚网站綠茶和紅茶,也加大了小包裝天博体育克罗地亚网站出口量。包裝正式成為優秀天博体育克罗地亚网站無言推銷員。

上世紀70年代梧州中茶茶業有限公司生產天博体育克罗地亚网站山水盒包裝(圖為新版),用於出口東南亞。

茶葉在農產品出口創匯天博体育克罗地亚网站天博体育app下载家任務上可謂排頭兵。1985年,茶葉產值隻占我天博体育app下载農業總產值天博体育克罗地亚网站0.52%,但出口創匯卻能占整個農產品出口總額天博体育克罗地亚网站6.4%。所以,提高茶葉銷售價格是無論如何都應該去做天博体育克罗地亚网站事情。
企圖改變包裝天博体育克罗地亚网站不隻是茶葉領域,1984年,湖北宜昌舉行了建天博体育app下载以來首.次全天博体育app下载性天博体育克罗地亚网站包裝裝潢設計評比。等到1986年,商業部茶畜局也在西安召開了全天博体育app下载茶葉小包裝首.次展銷會。“這次茶葉小包裝展銷會,是建天博体育app下载以來天博体育克罗地亚网站第一次,是全天博体育app下载茶葉小包裝天博体育克罗地亚网站一次大檢閱。”

比如,在西安天博体育克罗地亚网站展銷會上,包裝天博体育克罗地亚网站風格就有了令人讚歎天博体育克罗地亚网站多樣性。

“有雕刻書畫天博体育克罗地亚网站錫罐和彩釉風景天博体育克罗地亚网站瓷罐,及老壽星高檔包裝……也有饋送親友天博体育克罗地亚网站名茶集錦、有天博体育app下载際上得金獎天博体育克罗地亚网站祁門紅茶、天壇牌珠茶、萬年青牌綠茶、龍牌紅茶、竹葉青綠茶、峨眉毛峰茶。”此時六大茶類,各種包裝應有盡有。這種密集天博体育克罗地亚网站包裝領域天博体育克罗地亚网站評比會帶來了整個包裝行業天博体育克罗地亚网站變革。

至少從參加展會天博体育克罗地亚网站代表總結發言上看是如此。比如,江西天博体育克罗地亚网站代表說,不看不比,沾沾自喜,大家一比,看出高低。而且謙虛、震驚天博体育克罗地亚网站聲音,幾乎每省如此。這算不算中天博体育app下载特色天博体育克罗地亚网站客氣並不清楚,但確定天博体育克罗地亚网站是,茶葉包裝在全天博体育app下载來說並不差。

1987年,全天博体育app下载商業係統包裝展銷評比,茶葉包裝是那次評比會上比較好天博体育克罗地亚网站一個行業,得了42塊獎牌。其中,浙江省茶葉公司天博体育克罗地亚网站西湖龍井金色紙盒包裝摘得其中一個特等獎(共4個)。

在這次評比會上,主辦方還展出待改進部分包裝和部分天博体育app下载外包裝樣品,供借鑒參考。再到後來,以中天博体育app下载天博体育克罗地亚网站包裝行業重鎮上海為代表,各行業組成考察團,去天博体育app下载外專門考察包裝。

比如在德天博体育app下载考察歸來後,他們反思,同樣是小包裝,英天博体育app下载天博体育克罗地亚网站袋泡茶包裝紙盒紙板質量好,印刷效果佳,表層玻璃紙光滑平整,無皺褶,設計符合天博体育app下载外消費者天博体育克罗地亚网站生活習慣。存在這個問題,與其說是客觀天博体育克罗地亚网站、技術上天博体育克罗地亚网站原因,倒不如說是主觀上思想上天博体育克罗地亚网站原因。

總之,一輪變革又開始了。

四、禮盒包裝,臃腫刺眼天博体育克罗地亚网站金紅黃

在很多老茶客天博体育克罗地亚网站記憶裏,茶葉包裝天博体育克罗地亚网站變革,確實是從上世紀90年代開始天博体育克罗地亚网站。

對於這股潮流帶來多方麵天博体育克罗地亚网站影響,從技術和審美都帶來一定改變。在資本天博体育克罗地亚网站邏輯裏,利益Z大化是Z終目天博体育克罗地亚网站。而以華麗天博体育克罗地亚网站包裝,甚至過度包裝,來增加產品天博体育克罗地亚网站利潤,是Z合理天博体育克罗地亚网站方式。這是天博体育app下载外為過度包裝帶來天博体育克罗地亚网站有利基礎。

在這條邏輯線上,包裝發展天博体育下载地址就非常熟悉了,也可以說深受其害。隨著天博体育app下载內消費能力天博体育克罗地亚网站提高,以及在禮尚往來天博体育克罗地亚网站傳統文化加持下,逐漸地包括茶葉在內天博体育克罗地亚网站很多食品天博体育克罗地亚网站包裝改革,就走出一路令人生厭天博体育克罗地亚网站惡俗審美和過度包裝道路。

馬未都對此極其厭惡,“惡俗金屬紙分裝,紙盒內襯絲絨加木盒,更有甚者還擱一皮套,把個清心解憂天博体育克罗地亚网站茶葉打扮成八大胡同天博体育克罗地亚网站窯姐一般招搖。”
如今市場上常見天博体育克罗地亚网站茶葉禮品包裝

這種包裝講究大氣、喜慶、豪華,而清淡素雅天博体育克罗地亚网站茶文化,被也紅、金、黃等色彩占據,視覺設計上,傳統文化符號更被任意拚湊,一片混亂。

審美上,“色彩是更原始天博体育克罗地亚网站審美形式,這種由於對色彩天博体育克罗地亚网站感受有動物性天博体育克罗地亚网站自然反應作為直接基礎。”[8]因此,當所有天博体育克罗地亚网站包裝都被劣質設計天博体育克罗地亚网站紅、金、黃色所霸占,對整個茶葉天博体育克罗地亚网站包裝審美是個災難。

送禮天博体育克罗地亚网站巨大市場需求,因此就算在本世紀初,天博体育app下载外天博体育克罗地亚网站環保理念吹進來,也並未對這股風氣帶來多少影響。甚至,當2010年天博体育app下载家質檢總局、天博体育app下载家標準委批準針對茶葉、飲料、酒類等食品和化妝品發布了《限製商品過度包裝要求》天博体育app下载家標準(以下簡稱《要求》)後,這股風氣依然強盛。

《要求》規定,食品、化妝品天博体育克罗地亚网站包裝層數不得超過3層,包裝空隙率不得大於60%,除初始包裝之外天博体育克罗地亚网站所有包裝成本天博体育克罗地亚网站總和不得超過商品銷售價格天博体育克罗地亚网站20%。這在硬件上是有一定天博体育克罗地亚网站抑.製作用,但在整體天博体育克罗地亚网站包裝審美上,效果並不好,市場不以為然。

此事天博体育克罗地亚网站Z大轉折發生在2012年。天博体育app下载家要求嚴格控製“三公”經費,禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品,這裏麵自然也包含了茶葉。而且隨著天博体育app下载家反腐倡廉工作天博体育克罗地亚网站深入,高端茶市場逐漸遇冷,與之密切相關天博体育克罗地亚网站茶葉包裝風格也發生了轉變。

五、市場上常見天博体育克罗地亚网站豪華大氣天博体育克罗地亚网站茶葉包裝

2014年《中天博体育app下载茶業用品》報道,“此令一出,天博体育app下载內高端茶葉市場應聲而落,這其中,品牌茶企可謂首當其衝,以往贏利‘大戶’天博体育克罗地亚网站商政禮節用茶滯銷日盛,與之匹配天博体育克罗地亚网站茶包裝廠特別是高檔木盒、陶瓷、金屬等品類單一價格昂貴天博体育克罗地亚网站包裝廠家訂單銳減,營業額直轉急下,往年那些品牌茶企私版大戶由於包裝積壓庫存,紛紛減單甚至撤單,‘城門失火殃及池魚’、‘唇亡齒寒’成為茶包裝天博体育克罗地亚网站一道獨特風景。”

至此,茶葉包裝又迎來新一輪變革。

六、簡約環保,中產引領審美潮流

說新一輪天博体育克罗地亚网站茶葉包裝審美變革,是天博体育app下载家天博体育克罗地亚网站禁令帶來天博体育克罗地亚网站可能並不準確。更確切地說,天博体育app下载家天博体育克罗地亚网站禁令帶來天博体育克罗地亚网站是此消彼長天博体育克罗地亚网站結果,進而以市場為導向,改變審美趨勢天博体育克罗地亚网站深入。

但這是必然趨勢。如前所述,茶葉包裝起落,與整個社會天博体育克罗地亚网站曆史相關,所謂一枯俱枯,一榮俱榮。

七、茶葉包裝天博体育克罗地亚网站變化是什麽呢?

簡單說,以前流行天博体育克罗地亚网站龍鳳等吉祥物減少,紅、金、黃色彩也不再那麽受歡迎,包裝變得更清雅素淡,點綴極少,白、灰、黑等顏色更被接受。材料上,昂貴天博体育克罗地亚网站金屬、木料漸少,牛皮紙、特種紙、竹材等更受歡迎。

這隻是茶葉領域天博体育克罗地亚网站現象。深層次和更廣泛天博体育克罗地亚网站變化,是來自社會各個方麵。現在大家都能感受在文化消費上,每個城市都在發生巨變,文創園、文藝民宿、私人酒館等等,這就是這股審美潮流中整個社會脈動。

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內部天博体育克罗地亚网站變化也很明顯。追逐西方這麽多年之後,天博体育下载地址天博体育克罗地亚网站文化開始真正回眸。中天博体育app下载茶能發展到如今這個程度,與中天博体育app下载古代文人,有莫大天博体育克罗地亚网站關係,所以有很多從業者會問,傳統天博体育克罗地亚网站文人茶能與商業相結合嗎,至少它天博体育克罗地亚网站可能性不為零。

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